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    金融危機后 酒店業反彈跡象顯現

    時間:2011/4/4 17:00:58 來源:

        金融危機爆發以后,我國酒店業未能獨善其身。世界著名會計師事務所德勤一份亞太區酒店業報告稱,今年1~8月份,亞太區單間客房平均收益下降28.4%至68美元,平均房價下降27美元,酒店入住率同比下降了12%。其中北京連續12個月錄得單間客房平均收益雙位數字下降,今年前8個月下降超過56%。

        據國家旅游局數據,三季度全國星級飯店的利潤同比下降52.53%,平均房價同比下降10.99%,營業收入略有下降,客房出租率增長2.98%。顯然,金融危機、甲流對酒店業的經營效益影響依然很大。

        據廣東省旅游局介紹,在廣州盛大舉行的09廣東國際旅游展覽會,集合了來自全球300多個著名品牌的多家酒店及酒店集團。前三季度酒店行業普遍收獲不理想,致使各大酒店紛紛瞄準第四季度這個年底旺季,力爭扭轉前三季度的成績表。酒店行業如此大規模參展廣東國際旅游展覽會尚屬首次。大賣場式的銷售模式,全球超過300家酒店都作出了史無前例的優惠讓利。據統計,北京和上海本年前三季度的酒店出租率均低于2003年非典時期全國52.13%的出租率。而從9月單月的數據來看,上海已高于該出租率。未來,隨著經濟逐步回暖,企業活動、白領年底休假出游等的增加,酒店行業反彈在即。

        事實上,隨著國內經濟復蘇,經濟型酒店業已帶頭進入復蘇階段。如家酒店集團三季度業績顯示,當季營業收入超出預期,并宣布計劃調高全年營收增長目標;漢庭酒店集團宣布二季度凈利潤創開業以來歷史最高紀錄。種種跡象表明,經濟型酒店業已進入復蘇階段,不少酒店都不約而同將明年的發展目標調高。

        經濟型酒店業得以率先復蘇,一來得益于其提早布局國內二三線城市,這些市場在金融危機中受到的影響不大;二是經濟型酒店不斷細分客戶,擴大了覆蓋面。但是經濟型酒店經歷了連續3年的高速發展,酒店數量從2006年的1000家左右躍升至2008年底的3000多家,開始面臨過剩。目前,投資回報率也開始下滑,行業競爭過度、成本過高、資金鏈斷裂等因素逐步顯現。預料在宏觀經濟形勢轉好的情況下,經濟型酒店業可能會迎來一場大范圍的整合。




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